Карточка товара на Wildberries или Ozon решает, купят ваш товар или пролистают дальше — часто ещё до прочтения описания. Разбираю 7 форматов фото для маркетплейсов и требования площадок, которые важно соблюсти, чтобы карточку не отклонили на модерации.
Раздел 01
Требования площадок к фотографиям товара
У каждого маркетплейса свои технические требования, но есть общие правила, которые касаются практически всех площадок.
| Параметр | Требование | Зачем это нужно |
|---|---|---|
| Главное фото | Белый фон, без теней | Единый вид ленты каталога |
| Разрешение | Не менее 900×1200 px | Чёткость при увеличении |
| Формат | JPG или PNG | Совместимость с платформой |
| Количество фото | 5–9 карточек | Полный обзор товара со всех сторон |
Примеры карточек товара для Wildberries и Ozon
Раздел 02
7 форматов карточки товара
1. Товар на белом фоне
Главное фото карточки — обязательный формат для всех площадок
2. Инфографика на фото
Текстовые блоки с преимуществами прямо на изображении
3. Товар в использовании
Модель или лайфстайл-сцена с продуктом в реальной ситуации
4. Детали крупным планом
Текстура, швы, застёжки — то, что важно перед покупкой
5. Сравнение размеров / цветов
Все варианты товара в одной сетке
6. Упаковка и комплектация
Что получит покупатель при заказе
7. Видео-обзор товара
Короткое видео 360° или демонстрация в движении
Снимайте сразу всю линейку товара (все цвета и размеры) в одной сессии на одинаковом фоне и с одинаковым светом — это не только экономит бюджет, но и даёт визуально согласованную ленту карточек, что подсознательно повышает доверие к бренду.
Раздел 03
Ошибки, которые снижают конверсию карточки
Частые ошибки продавцов
- Неровный или сероватый белый фон — карточка выглядит непрофессионально на фоне конкурентов
- Мало ракурсов товара — покупатель не понимает деталей и уходит к конкуренту
- Плохое качество инфографики — нечитаемый мелкий текст на фото
- Отсутствие фото в реальном использовании — сложно представить масштаб или посадку товара
На маркетплейсе у вас есть доли секунды, чтобы зацепить взгляд покупателя в ленте — именно поэтому первое фото карточки важнее самого товара.
Раздел 04
Как проходит съёмка для маркетплейса
5 шагов от товара до карточки
- Присылаете список товаров с артикулами и пожеланиями по инфографике.
- Согласовываем количество ракурсов и наличие лайфстайл-кадров.
- Съёмка на циклораме или предметном столе с постоянным светом.
- Обработка и подготовка инфографики под требования конкретной площадки.
- Передача готовых карточек в нужном разрешении и формате.
Раздел 05
Видео-контент для карточек товара
Видео на карточке товара — один из самых сильных инструментов повышения конверсии на маркетплейсах последних лет. Площадки вроде Wildberries и Ozon выводят карточки с видео выше в поиске и дают им отдельную плашку в ленте, что заметно увеличивает CTR по сравнению с чисто фото-карточками.
Для маркетплейса обычно нужны короткие ролики — 10–20 секунд, без сложного монтажа и закадрового текста, потому что покупатель просматривает их на ходу, часто без звука. Задача видео — быстро закрыть вопросы, которые не решает статичное фото: как товар садится по фигуре, как открывается застёжка, как выглядит текстура ткани в движении, как работает механизм устройства.
Что хорошо работает в видео
- Поворот товара на 360° на нейтральном фоне
- Демонстрация в реальном масштабе — в руках или на модели
- Крупный план фактуры и деталей отделки
- Короткая склейка «до/после» для косметики и бытовых товаров
Чего лучше избегать
- Длинных роликов дольше 30 секунд
- Закадрового текста без субтитров
- Музыки без прав на использование
- Съёмки на телефон при плохом освещении
Оптимальная стратегия — снимать фото и видео за один выезд в студию: пока выставлен свет и товар уже на месте, дополнительная видеосъёмка занимает совсем немного времени, но добавляет карточке отдельный формат контента, который можно использовать не только на маркетплейсе, но и в рекламе, соцсетях и на собственном сайте бренда.
Отзывы клиентов
Заказывали съёмку 40 товаров для Wildberries за один день — Алексей выстроил процесс так, что всё прошло быстро, а карточки получились единообразными по свету и фону.
После смены фото на профессиональные конверсия карточек заметно выросла — особенно помогла инфографика с преимуществами товара прямо на изображении.
Снимали украшения крупным планом — детали и текстура металла переданы очень точно, покупатели стали чаще писать в отзывах, что товар выглядит «как на фото».
Цены
Стоимость съёмки для маркетплейсов
- 50 готовых карточек
- Обработка и ретушь
- 150+ готовых карточек
- Инфографика на фото
- Лайфстайл-кадры на выбор
- Все форматы карточки
- Видео-обзоры товаров
- Регулярное сотрудничество
FAQ
Частые вопросы
Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и другие маркетплейсы — требования к фото у них похожи, при необходимости адаптируем под конкретную площадку.
Не обязательно для главного фото, но дополнительные карточки с инфографикой заметно повышают конверсию.
Да, для больших партий действуют оптовые тарифы, съёмка организуется по чёткому списку артикулов.
Да, базовая обработка и чистка фона включены во все пакеты.
Да, видео-контент можно заказать отдельно или в дополнение к фотосъёмке.
Да, для съёмки товар привозится в студию, либо возможен выезд на склад для крупных партий по договорённости.
Обычно 2–4 дня в зависимости от объёма партии товаров.
Закажите съёмку для маркетплейса
Профессиональные карточки товара повышают конверсию и доверие покупателей. Помогу подготовить фото под требования любой площадки.
